山西汾酒持续发力电商平台 创意定制秀出“国际范”

“双十二”，在一场线上线下消费对决战中。一向以历史悠久、形象稳健面目示人的山西汾酒再度发力电商平台，面向全球招募2万名微店合伙人。

近年来，曾经风生水起的白酒行业面临深度调整。面对增长乏力、传统消费萎缩等现实困境，诸多白酒企业开始错位营销、借助电子商务平台发力。针对这个问题，山西白酒行业老大——汾酒集团积极谋求创新营销渠道，培育新兴市场，“创意定制”应运而生。

据了解，山西汾酒创意定制有限公司隶属于汾酒集团公司。汾酒创意定制是将汾酒文化与时尚元素结合，根据消费者的个性化需求，从品质和形象设计着手，为消费者量身打造具有专属浓郁个性风格的产品。

汾酒集团相关负责人表示，和其他酒企一样，山西汾酒也在不断地寻求新形势下适合自身的发展方向。今年，在运营模式探索上，汾酒首次提出将线上线下销售结合，彼此形成补位，完善营销网络。

对于汾酒来说，“酒+互联网”的营销模式，不仅仅是增加一种销售渠道，而是要在销售过程中，不断强化品牌文化及增加品牌曝光度。线上营销份额的加大，不代表放弃传统的营销模式，而是让线上线下各自发挥自身优势，相互补充、完善。通过搭建汾酒生态营销系统，让汾酒走得更远。

在互联网时代背景下，线上和线下销售深度交融成为未来酒企的生存之道。此前，茅台、泸州老窖、五粮液等多家知名白酒企业，都已成立电商营销平台。白酒营销专家认为，对比线下经销商的困局和整个行业的惨淡，酒类的电子商务或将有效扭转这种困局。

2016年，汾酒创意定制公司动作频频，先后在福建、江苏、江西、成都和西藏发展了定制商，扩大了定制产品在酒行业的市场占有率，提升了汾酒产品的影响力；参加了春季糖酒会、泸州国际酒业博览会，开展了汾酒微电商炫趣体验会和重温巴拿马甲等大奖章活动。

当天，汾酒集团副总经理、汾酒销售公司总经理、汾酒创意定制公司董事长刘卫华透露，2017年定制公司将在全国范围内推广汾酒定制产品，不断发展省内外加盟商及经销商，继续对空白市场进行招商工作，山西省内采取市、县扁平化经销模式。省外以环山西重点市场为主，其他薄弱市场为辅。

当天，山西汾酒创意定制有限公司总经理侯清泉表示，2017年，汾酒要运用 “互联网+”品牌模式，积极进行微电商的运作，将传统的报刊、广播、电视等传播媒介与网络、手机媒体等新媒体传播互相融合，优势互补，达到线上线下全面提升品牌认知度和影响力的效果。此间，山西汾酒将面向全球招募两万名微店合伙人。据介绍，汾酒微电商直营店无需店面、无需人工、无需存货、无需售后。物流提货全程无忧，提供高效配送体系覆盖全国。

“满足不同消费者的个性化需求，已经成为白酒企业未来发展的重要途径，而汾酒创意定制填补了白酒业的这一空白。”山西杏花村汾酒集团公司总经理、山西杏花村汾酒股份有限公司董事长谭忠豹如是说。